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最终,顾客报了警,店家不情愿地道了歉,但仍对顾客说“以后别让我看见你”。
此事一出,很多网友都炸锅了,非常气愤,认为这不是服务业应有的态度,店家不应该这样去强制顾客消费,“格局比芝麻都小”。
另一方面,也有人站在店家一方考虑,咖啡馆租金、水电成本确实高,进店不消费占用了空间资源,老板也有难处。
多年来,普通大众已经习惯了麦当劳、KFC、星巴克的“人性化”服务,到麦当劳“上厕所”,到星巴克去“蹭网”,已经成了一个大众广泛熟知的梗。(传送门:为什么我们去星巴克蹭网,去麦当劳上厕所?)
视频里咖啡馆的态度,毫无疑问是过激的、违背服务行业常识的,同时也影响了其他顾客的体验。
但“干坐着不消费”的情况,在咖啡馆里太多太多了。询问了相熟的几位咖啡馆老板,他们都遇到过顾客不消费的情况。
在网上我还看过一个咖啡馆老板“哭诉”:8个顾客点了2杯咖啡,在那玩起狼人杀,我该怎么办?
对于并非是刚需、依赖贩卖空间的咖啡馆来说,与流量较高的茶饮相比,对于贩卖空间的咖啡馆来说,进店成本必然是咖啡馆考量的根本。
特别是现在的咖啡馆,不光租金高、人工贵平博pinnacle体育,,为了给顾客一个好的体验,在装修、动线、细节设计等方面投入都很大,前期费了很大功夫。
前期的投入,往往需要长期的经营才能收回本钱,空间体验本来就是咖啡馆服务的一部分,当咖啡馆老板看到不消费、而又长期占用空间的顾客,心里难免“凉凉”。
一种是进店什么都没点,彻底不消费;一种是和上文视频中一样,2人或多人点1杯。
上海啡越投资管理有限公司董事长王振东分析,如果一桌人都不点单,店家可以拒绝;如果一桌有一人点单,理论上不能赶客,否则有违法嫌疑。
“(上文视频中)店家的反应合情但不合法,根据《餐饮业经营管理办法》的相关规定,餐饮企业不得随意设置最低消费。”
王振东解释说,由于咖啡店产品并未规定一杯咖啡或饮料限几人消费,因此理论上平博pinnacle体育,,2人买1杯咖啡无可厚非。
我咨询的几名咖啡馆老板有个共识:如果咖啡馆经营成本很高,想提升翻台率,需要在顾客点单之前,把一些消费需求提前告知顾客,避免点过单之后,再惹一些“嘴皮子纷争”。
天津Decade Coffee的丁涛称,面对顾客进店不消费或4、5个人点一杯的状况,一般会先站在顾客角度考虑,要跟顾客事先沟通好,“可以先坐,如果一会儿店内顾客坐满,可能面临停桌。”
早前,星巴克的一名伙伴曾告诉我,一般情况下,星巴克不会“撵走”不点单顾客,但在高峰期会以合理方式进行劝说:
如果顾客没有消费,可以说“我们欢迎快递小哥歇脚,您如果是快递小哥,我给您倒杯水”,通常对方就不好意思坐了。
咖啡馆、饮品店的经营理念、实力也许有所不同,但通过服务释放的善意是相通的,能打动人的。
房租水电成本再高,是商家自身商业模式要面对的问题,绝不是赶走几个“占座不消费”顾客就能解决的。
与顾客产生正向的情绪共鸣,门店的生意都不会差。反之,与顾客引发冲突,双方都会大伤元气。